ממש בלב מדריד, Purina ONE השיקה מרחב סוחף המוקדש לאימוץ חתולים התערוכה בוחנת כיצד דעות קדומות יכולות להשפיע על ההחלטה להביא חיית מחמד הביתה. ההצעה שואפת לעודד כל מי שעובר במקום לשקול האם הוא באמת בוחר חתול על סמך מזגו וצרכיו, או ליתר דיוק על סמך הרושם הראשוני שלו ממראהו הפיזי.
החלל החדש הזה הוא חלק מפרויקט גדול יותר המתמקד במה שמכונה "אפקט ההילה" מוחל על חתולי בית מחסהזוהי תופעה פסיכולוגית שבה מאפיין בודד, כמו מראה בריא, משפיע על ההערכה הכללית שלנו לגבי אדם. במקרה של חתולים, תפיסה זו יכולה להיות ההבדל בין מציאת משפחה לבין המשך המתנה במקלט.
מרחב סוחף בגראן ויה לבחינת הדעות הקדומות שלנו
המתקן ממוקם ב Gran Vía 46, אחד האזורים העמוסים ביותר במדרידהסיור נועד למשוך הן את אלו המתעניינים באימוץ והן את הסקרנים שפשוט רוצים לחוות זאת. החוויה נועדה לעודד את המבקרים להתעמת עם התפיסות שלהם ולגלות עד כמה הם מושפעים ממראה החיות.
המטרה העיקרית היא שהציבור יבין טוב יותר כיצד פועל אפקט ההילה בבחירת חתוליםבאמצעות אלמנטים חזותיים שונים והצעות אינטראקטיביות, המבקרים מוזמנים להרהר מדוע חתולים מסוימים, במיוחד כאלה שנראים פחות בריאים או בעלי מראה מוזנח יותר, מבלים הרבה יותר זמן במקלטים למרות היותם חיבה ותואמים לבית באותה מידה.
על פי המותג, חלל זה משמש גם ל הסבר את מחויבותה של פורינה למקלטים לחתולים בספרדבנוסף להיבט החווייתי, ניתן מידע על העבודה המבוצעת על ידי גופים אלה וכיצד תזונה יכולה להשפיע על ההחלמה ועל התדמית שבעלי חיים מקרינים למאמצים פוטנציאליים.
כדי לחזק את המסר, התערוכה כוללת מידע על מעורבותה של פורינה בפרויקטים שונים התומכים במקלטים לבעלי חיים. הדגשת חשיבות העבודה היומיומית של המקלטים והצורך של אזרחים להבין את האתגרים העומדים בפניהם בכל הנוגע למציאת בתים לבעלי החיים שהם מקבלים.
אפקט ההילה והשפעתו על אימוץ חתולים
היוזמה מבוססת על סקר שנערך בעלי חתולים שכבר גרים עם חתולים מאומצים או נרכשיםבהתבסס על מחקר זה, Purina ONE הגיעה למסקנה כי חתולים הנתפסים כבריאים יותר, עם פרווה מבריקה, מצב גוף טוב ומראה ערני, נוטים הרבה יותר להיבחר על פני אחרים שאינם משדרים את תחושת הרווחה המיידית הזו.
בהקשר זה, מדען ההתנהגות ויועץ המחקר ריצ'רד שוטון היא ציינה שאפקט ההילה אינו מוגבל לאופן שבו אנו מעריכים אנשים, אלא משתרע גם על האופן שבו אנו שופטים בעלי חיים. ככל שחתול נראה בריא יותר, כך גדל הסיכוי שרוב האנשים יתעניינו בו וישקלו לאמץ אותו.
הנתונים שטופלו בפרויקט מראים כי ייתכן שיש הבדל משמעותי בסבירות האימוץ בהתאם למראה החיצוני שלהם, Purina ONE מציינת שחתולים שנראים בריאים יותר יכולים להיות עד 56% יותר נוחים לאימוץ מאשר כאלה שמראהם החיצוני משקף מחלה, הזנחה או שבריריות, גם כאשר לשניהם יש את אותו פוטנציאל להסתגל לבית.
הטיה ויזואלית זו מגלה כי בעלי חיים רבים מועברים באופן לא הוגן למקלטים מסיבות אסתטיות גרידא או בגלל הרושם המיידי שהם יוצרים במגע עם מאמצים פוטנציאליים. החוויה הסוחפת נועדה דווקא להפוך את הנקודה המתה הזו לגלויה ולהזמין אנשים להסתכל מעבר למבט ראשון.
בדרך זו, המרחב לא נתפס רק כפעילות אינטראקטיבית, אלא ככלי עבור מודעות למנגנונים הפסיכולוגיים המשפיעים על אימוץההצעה מעודדת אותנו לחשוב מחדש על מה שאנו מבינים ב"חתול אידיאלי" ולתת הזדמנות לאלו שבמבט ראשון עשויים שלא למשוך כל כך הרבה תשומת לב.
פרויקט "לא מאומצים" וחשיבות התזונה
המתקן במדריד משולב בתוך "לא ניתן לאימוץ", יוזמה שקודמה על ידי Purina ONE הפרויקט שואף להפריך את המיתוס שחלק מהחתולים נועדו לא להיות מאומצים לעולם. הנחת היסוד שלו היא שעם תזונה נכונה, רבים מבעלי החיים הללו יכולים לעלות במשקל, לשפר את פרוותם ולחזק את בריאותם הכללית, ובכך להגדיל מאוד את סיכוייהם למצוא בית.
לב התערוכה מתמקד בהיסטוריה של פיקסלון וספריט, שני חתולים שחיו במקלט ומצבם השתפר באופן יוצא דופן לאחר שקיבלו תזונה מיוחדת. עם הזמן, שני בעלי החיים החלו להיראות בריאים הרבה יותר, מה שהוביל לתפיסה שונה מצד האנשים שבאו לפגוש אותם.
באמצעות מקרים ספציפיים אלה, הפרויקט מבקש להמחיש כי הגבול בין "חתול בלתי נראה" לחתול מבוקש מאוד ההבדל עשוי להיות עדין יותר ממה שהוא נראה, וחלק משמעותי ממנו קשור לתזונה ולטיפול היומיומי. במקרים רבים, השינוי החיצוני משקף גם שיפור פנימי בבריאותו של בעל החיים.
גישת ה"לא ניתנים לאימוץ" מבקשת לשבור את התווית שחלק מהחתולים נושאים רק בגלל המראה, גילם או הרקע שלהם. הרעיון הוא להדגים שאין פרופיל יחיד של חתול ניתן לאימוץ.אלא בעלי חיים בעלי היסטוריה שונה אשר, עם התמיכה הדרושה, יכולים להסתגל לחיים עם משפחה כמו כל משפחה אחרת.
בהקשר זה, המותג מתעקש ש תזונה היא חלק מרכזי ברווחת החתולאבל זה לא הגורם היחיד שמשפיע על אימוץ. התמיכה שמספקים המקלטים, המידע המוצע למאמצים, והנכונות של אנשים להכיר כל חתול לעומק, במקום להסתמך רק על רושם ראשוני, גם הם משחקים תפקיד.
תמיכה במקלטים לחתולים והעלאת המודעות לעבודתם
בנוסף למרכיב החינוכי, Purina ONE השתמשה בפעולה זו כדי לחזק את שיתוף הפעולה שלהם עם מספר מקלטים לחתולים בספרדכחלק מהפרויקט, החברה תרמה יותר מ-1.600 קילוגרמים של מזון לחיות מחמד לארגונים שונים העובדים עם חתולים נטושים.
באופן ספציפי, תרומות אלו הופנו אל RMAC Sant Boi de Llobregat, Help Guau Argentona ו-APAG Granollersשלושה ארגונים המטפלים יחד בכ-240 חתולים. תמיכה זו נועדה להקל על חלק מהנטל שהם נושאים מדי יום, שכן מזון הוא אחת ההוצאות הקבועות והמשמעותיות ביותר עבור כל מקלט.
מעבר לתרומה החומרית, התערוכה שואפת לשמש פלטפורמה עבור כדי להעניק נראות רבה יותר לעבודה שבוצעה על ידי גופים אלהלעתים קרובות, עבודתם נעלמת מעיניו, למרות שהם אחראים על הצלה, טיפול, שיקום ומציאת משפחות לבעלי חיים שאחרת היו מתקשים מאוד להתקדם.
מהחברה, הווטרינר וראש מחלקת התקשורת של פורינה ספרד, אליסנדה ספרסהיא מדגישה שאחת המטרות המרכזיות של המרחב האימרסיבי היא שהציבור יתחבר ישירות למציאות של המקלטים. היא מסבירה שמרכזים אלה ממלאים תפקיד חיוני שלא תמיד גלוי לציבור.
נאומו של ספרס מדגיש כי יוזמות מסוג זה משמשות גם כדי להכיר במאמציהם של הצוותים והמתנדבים. התומכים במקלטים. במקביל, המטרה היא לעודד את המבקרים בתערוכה להתעניין יותר באימוץ אחראי ולתמוך, כמיטב יכולתם, בעבודתם של ארגונים אלה.
יחד, המרחב האימרסיבי במדריד, פרויקט "לא מאומצים" והתרומות למקלטים יוצרים קו פעולה אחד: כדי לחשוף את ההטיות המשפיעות על אימוץ חתוליםכדי להראות שתזונה יכולה להיות קריטית בהחלמתם של בעלי חיים ולזכור שמאחורי כל חתול במקלט, יש צוות שעובד כדי לתת לו הזדמנות שנייה.