בתקופה האחרונה, ה מועדון הכדורגל ברצלונה בחרה לחזק את זהותה עם יצירת קמע ייחודי: CAT, המכונה גם "איש החתול" של המועדון. דמות זו, רחוקה מלהיות אייקון מונפש פשוט, הפכה לסמל אמיתי עבור אוהדי ברצלונה ולמרכיב מרכזי באסטרטגיית השיווק שלהם.
קאט נולד לאחר חודשים של תכנון קפדני והרהור על ידי מועצת המנהלים של ברצלונה, שחיפשה ייצוג נאמן של הערכים והשורשים הקטלאניים של המועדון. התוצאה הייתה חתול בר, מין יליד קטלוניה, שניחן באופי כריזמטי, יצירתי ומכיל - תכונות המתחברות לרוח ברצלונה ולחזון שחואן לאפורטה ביקש לקדם עוד מהנשיאות.
קאט: סמל לאחדות עבור אוהדי ברצלונה
ההקדמה של CAT יצר דעות חלוקות בהופעותיו הראשונות, שכן הם התרחשו במקביל לאחת מתקופות הספורט הדיסקרטיות ביותר של הקבוצה. עם זאת, התמדה וחשיפה מוצלחת הפכו את "איש החתול" כיום סמל לשמחה ואחדות בין העוקבים.
נכון לעכשיו, הקמע עובר את מיליון העוקבים באינסטגרם, דמות המדגימה את ההשפעה הרגשית והתקשורתית שהשיגה. CAT משתתפת באירועים וחגיגות מוסדיות, מלווה הן את מנהלי המועדון והן את הכישרונות הצעירים ברגעים מרכזיים של העונה.
הצלחה מסחרית והזדמנויות חדשות
El שוק הסחורה המועדון התחזק בזכות השפעת הקמע. המועדון השיק קולקציות של חולצות טריקו, סווטשירטים, כובעים וגרביים, מוצרים המיועדים בעיקר לאוהדים צעירים יותר, במחירים הנעים בין 19 ל-40 אירו. הפופולריות הייתה כזו שאוהדים כבר דורשים פריטים חדשים, כמו צעצועי קטיפה של הקמע.
El הצלחה ב-CAT זה לא נמדד רק במונחים של מכירות ישירות. הדירקטוריון, בראשות ג'ואן לפורטה, מעריך אפשרות לכריתת הסכמים עם נותני חסות הרואים בנתון זה ערוץ תקשורת וקידום רב עוצמה, שיכול לייצג מקור הכנסה חדש עבור הישות ברגע מפתח של רה-ארגון כלכלי.
נוכחות מרכזית בחיי היומיום ובמותג ברצלונה
בכל משחק חשוב, CAT הופך לאחת האטרקציות העיקריות עבור ילדים המבקרים באצטדיון.. היכולת שלו לתקשר ולהתחבר עם הקהל היה חיוני בביסוס תדמיתה ובמתן נראות רבה עוד יותר בינלאומית.
הרשתות החברתיות, כמו גם החנות הרשמית של המועדון, מראות את החשיבות הגוברת של "איש החתול", שאף כיכב בקמפיינים לצדקה ובאירועים מוסדיים לצד נציגים מרכזיים של ברצלונה.
מועדון הכדורגל ברצלונה ממשיכה להעריך אפשרויות חדשות לשיפור תדמית CAT, כולל הרחבת מגוון המוצרים וחיפוש שותפויות שיסייעו להרחיב את טווח ההגעה של הקמע מעבר לזירת הספורט.
המחויבות לקמע שמייצג את שניהם המסורת המקומית כמו גם הייעוד הבינלאומי של המועדון זה נושא פירות. קאט, איש החתולים של ברצלונה, הצליח למצב את עצמו כסמל של שייכות ומקור גאווה, כמו גם לייצר משאבים כלכליים ורגשיים בקהילת ברצלונה ומחוצה לה.
